منذ ظهور سلسلة البقالة المخفضة السعر Hotmaxx في البر الرئيسي الصيني لأول مرة في هونج كونج في سبتمبر، اجتذبت جحافل من العملاء من خلال تقديم العناصر اليومية بأسعار أقل بكثير من سعر السوق النموذجي.
في حين أن تكلفة علبة كوكا كولا عادة ما تتراوح بين 9 دولارات هونج كونج (1.20 دولار أمريكي) و11 دولار هونج كونج في المدينة، إلا أن Hotmaxx تبيعها مقابل 3 دولارات هونج كونج فقط. كما أن لديها زجاجات مياه مقابل 2.5 دولار هونج كونج، وغسول للجسم مقابل 28 دولارًا هونج كونج، وحتى زجاجة ويسكي سعة 375 مل مقابل 25 دولارًا هونج كونج.
في الوقت الذي تشهد فيه مبيعات التجزئة في هونج كونج ركودا طويل الأمد، ويرجع ذلك جزئيا إلى ارتفاع المستهلكين المتجهين شمالا إلى البر الرئيسي للتسوق، قال كثيرون مازحين إن Hotmaxx جلبت “أسعار شنتشن” إلى المدينة باهظة الثمن.
تم افتتاح Hotmaxx لأول مرة في شنغهاي في عام 2020، حيث روجت لنموذج عمل لفت الانتباه بسرعة من خلال استهداف أصحاب الدخل المنخفض والمتوسط بمواد غذائية ومشروبات شارفت على انتهاء صلاحيتها بأسعار منافسة.
وقد سمح لها نجاحها بين عشية وضحاها بالتوسع بقوة إلى أكثر من 600 فرع في جميع أنحاء البلاد، وتخطط لافتتاح أكثر من 5000 فرعًا آخر في السنوات القادمة.
من خلال أربعة فروع في كواي فونغ، وتاي كوك تسوي، وتسوين وان، وشيونغ شوي، اكتسبت Hotmaxx بسرعة حصتها من المعجبين بين القاعدة الشعبية وكبار السن.