Home اعمال النشرات الإخبارية للبريد الإلكتروني Business Insider: اشترك الآن

النشرات الإخبارية للبريد الإلكتروني Business Insider: اشترك الآن

20
0


  • تميل مجلة نيويورك إلى النشرات الإخبارية المنبثقة كجزء من محاولة لتنويع أعمالها.
  • إنها تخطط لإطلاق 15 هذا العام ، ارتفاعًا من تسعة العام الماضي.
  • وتقول الشركة إن النشرات الإخبارية المنبثقة تعزز الاحتفاظ بالقارئ والتفاعل.

في مجلة نيويورك ، يمكن أن تسبب الفواصل دراما كبيرة.

هذا واحد تعلم القراء من الاستعلامات ، وهي رسالة إخبارية منبثقة كتبها كارل روزن رئيس نسخة المنشور. مرتين في السنة ، روزن يمسك بموضوعات مثل متى تستخدم الفواصل و يلقي الظل في بعض الأحيان في مكاتب نسخ المنشورات الأخرى. بدأت في حدس ، أصبحت الاستعلامات واحدة من أكثر النشرات الإخبارية شعبية في نيويورك ماج. لقد ولدت حتى خطًا من ميرش مثل قبعات الكرة والقمصان التي تحمل كلمة “أيقونية” (يشاهد).

أخبر روزن Business Insider أنه فوجئ بحجم جمهور “النزوات النحوية الطبيعية”.

وقال “الجميع يبحث عن اليقين”. “يريد الناس معرفة كل هذه النقاط الأساسية.”

وأضاف: “أحد الأسباب التي تجعل قرائنا يستمتعون بالعمود ، عندما يقرؤونه ، يعرفون مدى اهتمامي بهذا ، ونحن جميعًا نفعله جميعًا حيال كل ما نقوم به”.

تعد الاستعلامات جزءًا من دفعة متزايدة من قبل نيويورك إلى النشرات الإخبارية التي تنشر لفترة محددة ، وعادة ما تكون بضعة أسابيع. كانت نيويورك تسعة المشترك فقط النشرات الإخبارية المنبثقة في عام 2024 ؛ هذا العام ، يهدف إلى حوالي 15 عامًا. كما أنها تتلاءم مع جهد إخباري أوسع من قبل الشركة الأم في نيويورك ، Vox Media. النشرات الإخبارية التي تلبي احتياجات شغف القراء هي إحدى الطرق التي تحاول Vox بناء جماهير مباشرة وتنويع الإيرادات في مواجهة الإعلانات والمعاداة للمشتركين.

ثلاثة منبثقة جديدة هذا الشتاء تلبي احتياجات الأشخاص الذين يرغبون في التعمق في المواسم الجديدة من “Severance” أو “White Lotus” (ابتداءً من 17 فبراير). ركزت بعضها في وقت سابق على قراء الكتب والتسوق في العطلات. هذا العام ، تطلق نيويورك أيضًا مدرسة نيويورك الليلية ، وهي سلسلة من ستة دورات قائمة على الرسائل الإخبارية للمشتركين من قبل كتابها ومحرريها.

إيجاد نقاط العاطفة


جيري سالتز ، الناقد الفني لمجلة نيويورك ، يزور "أبطال حريات الحريات" الآثار في فلاتيرون في 06 يناير 2022 في مدينة نيويورك. الساخرة "أبطال حريات الحريات" تم عرض معرض ليوم واحد فقط "العرض اليومي" وتتميز بوحدات مع وجوه دونالد ج. ترامب ، والسناتور تيد كروز ، وتاكر كارلسون ، ورودي جولياني ، وأكثر من ذلك.

كان لدى جيري سولتز ، الناقد الفني لمجلة نيويورك ، رسالة إخبارية كانت سائق اشتراك كبير.

أليكسي روزنفيلد/غيتي الصور



يوجد في نيويورك 115000 مشترك فريد من نوعها في النشرات الإخبارية الحالية للمشتركين فقط ، من أصل مليون مشترك لجميع النشرات الإخبارية الأربعين تقريبًا.

يقول المنشور إن قراء الرسائل الإخبارية للمشترك فقط هم أكثر عرضة بنسبة 40 ٪ تقريبًا من المشتركين الآخرين. ويأتي ذلك في وقت يركز فيه العديد من الناشرين على بناء قواعد المشتركين والاحتفاظ بها في مواجهة تحديات المرور. ورفضت نيويورك مشاركة إجمالي رقم الاشتراك.

وقالت بريانكا آريا ، SVP ورئيس إيرادات المستهلكين في VOX Media: “الحفاظ على المشترك أقل تكلفة بكثير من الحصول على واحدة جديدة”. “إنها إيرادات طويلة الأجل أكثر صحة كنت قد أغلقتها أنك تريد الاستمرار في التجديد والنمو. وهذا محور كبير بالنسبة لنا.”

تقول نيويورك إن النشرات الإخبارية المنبثقة تحصل باستمرار على معدل مفتوح فريد قدره 70 ٪ (مما يعني أن المفتوحة المتعددة من قبل مشترك فريد يتم احتسابها على أنها واحدة) ، مقارنة بحوالي 50 ٪ في رسائله الإخبارية بشكل عام. يمكن أن تساعد أن تكون النوافذ المنبثقة محدودة ، مما يضيف عنصر ندرة.

قال دان أوشينسكي ، وهو مستشار إعلامي يدير صندوق الوارد ، إنه بين النشرات الإخبارية الإعلامية ، فإن المعدلات المفتوحة من 40 ٪ إلى 60 ٪ شائعة ، اعتمادًا على النشر والجمهور. وأضاف أن الأسعار المفتوحة للنشرات الإخبارية على المدى القصير مثل المنبثقة يمكن أن تصل إلى 80 ٪.

أحد التحديات التي تواجهها منبثقة في نيويورك هي إيجاد مصالح جديدة لمعالجة. لقد خرجت بعض المنبثقة من رؤية الموضوعات التي يقرأها الناس ويعلقون عليها ، مثل خلاصات التلفزيون ، أو يركزون على وجه التحديد على العواطف أو مجموعات المصالح التي تريدها المجلة. آخرون ، مثل الاستعلامات ، استندوا إلى الحدس.

تريد نيويورك ماج أن تجعل هؤلاء النشرات الإخبارية يشعرون بأنهم يتحدثون إلى مجموعة من الناس في غرفة الأخبار. ظهر أحدهما الشعبي الناقد الفني للمجلة ، جيري سولتز ، يتحدث عن كتبه المفضلة والبودكاست. في النشرات الإخبارية لمشاهدة التلفزيون ، جندت نيويورك ماج الناس من جميع أنحاء غرفة الأخبار. على سبيل المثال ، كتب موظف من Curbed العمودي العقاري عن الفن والتصميم في مكتب “Severance”.

وقالت كايتلين جيسينج بوتز ، مديرة مجلة نيويورك ، عن النشرات الإخبارية التي تركز على التلفزيون: “نقوم فقط بتقسيمها ونزرعها بطرق مختلفة ونحاول تحديد أشياء صغيرة من كل حلقة”.


بريانكا أريا ، SVP ، رئيس إيرادات المستهلك ، Vox Media

بريانكا أريا ، SVP ، رئيس إيرادات المستهلك ، Vox Media.

وسائل الإعلام Vox



يساعد هذا النهج الموزع في إنتاج النشرات الإخبارية جيسينج بيوتز ، الذي لديه فريق عمل صغير ، ينشر عبء العمل عبر غرفة الأخبار. إنها أيضًا وسيلة لفضح القراء لأجزاء مختلفة من المنشور. وقال نيويورك إن الأشخاص الذين يقرؤون أقسام متعددة يميلون إلى التجديد بمعدل أعلى من الأشخاص الذين قرأوا واحدة فقط.

التفاعل هو ميزة أخرى للنشرات الإخبارية. عرضت الاستعلامات على القراء اختبار قواعد اللغة ، في حين أن النشرة الإخبارية لنادي الكتب قد دعوتهم للتصويت على ما يقرأون بعد ذلك. بالنسبة إلى تلفزيون “الخلافة” المنبثقة ، أجرت نيويورك دردشة حية مع القراء لمناقشة خاتمة العرض.

تحول إلى النشرات الإخبارية دائمة الخضرة

المدرسة الليلية هي أحدث إضافة إلى النشرات الإخبارية المنبثقة في نيويورك. حفنة من الناشرين الآخرين ، مثل صحيفة وول ستريت جورنال ونيويورك تايمز ، سابقًا حاولت النشرات الإخبارية على غرار الدورة. تقدم المجلة ، على سبيل المثال ، ستة هذا العام – حول مختلف التحديات المالية واللياقة البدنية – كجزء من جهودها لتعزيز المشاركة مع القراء.

يُطلق على أول مدرسة ليلية في نيويورك ماج اسم “كيفية الكتابة”. يشرف عليه المحرر التنفيذي جينيفيف سميث بمشاركة الكتاب والمحررين مثل لين براون وإميلي جولد. ويتضمن منهجًا ويدعو القراء إلى تقديم الأسئلة والتعليقات.

سيقدم القادم التالي ، الذي يسمى “How to Be New Yorker” ، الاختراقات للبقاء على قيد الحياة في المدينة ولديها مكون طباعة أيضًا.

وقال جيسينج بوتز: “إن الفكرة مع الدورة هي أننا سنعلم مشتركينا الأشياء التي نعرفها بشكل أفضل ، وهذا بالتأكيد واحد منهم”.

تمثل هذه الدورات تحولًا في استراتيجية النشرة الإخبارية في نيويورك ماج. أكثر من ذلك من بعض المنبثقة المنبثقة ، تم تصميم هذه الدورات للالتفاف حولها بحيث يمكن تسويقها للمشتركين الجدد. يمكن للمشتركين الاشتراك في المدارس السابقة والانتقال من خلالهم بأي ترتيب يريدون.

وقال آريا: “وجود تنسيق دائمة الخضرة أمر منطقي بالنسبة لنا ، حيث ، بغض النظر عن الوقت الذي تشترك فيه ، يمكنك الاشتراك في إحدى هذه الدورات الليلية”.